电商资讯:两部委重磅通告出台 电子烟市场格局


时间: 2019-11-04

  11月2日消息,昨日,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(以下简称“通告”)。

  通告一出,顿时引发市场密集关注,多位互联网人士纷纷在朋友圈表态“绝对是重创”。 此次通告或将给电子烟品牌的线上销售以及相关代工厂带来巨大影响。更有电商高管戏称,一群互联网人必须转型做“实体经济”了。

  而在通告发布之前,阿里巴巴与京东等平台公关部人士均对亿邦动力表示,平台和平台上的商家所有经营行为都须符合相应法律法规。截至发稿,部分电商平台开始下架电子烟品类。

  通告中提到,为进一步加大对未成年人身心健康的保护力度,防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟,自本通告印发之日起,敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

  点评:今年7月的健康中国行动推进委员会办公室新闻发布会上,国家卫生健康委规划司司长毛群安曾提到,“获取电子烟主要的途径是通过网上购买,鉴于电子烟具有不安全性,对青少年健康行为习惯的形成会存在影响,所以必须严格加强电子烟的监管。”

  谈及此次通告对电子烟行业的影响,有相关人士指出,相比线上渠道,电子烟的线下渠道相对更为稳定。

  “国内电子烟渠道一般是线上和线下并重的。”正在为国外电子烟品牌做市场营销的一位机构负责人向亿邦动力说道,“线上渠道,除了主流电商平台之外,很多品牌用微商加分销的体系在做,而从海外市场看,电子烟的销售渠则以线下为主。”

  业内人士评估,例如雪加的线%,而FLOW福禄更在8月份上线了阿里零售通,试图布局线下百万门店。

  通告出台后,从电商平台到电子烟品牌,从消费习惯到制造业,电子烟市场格局都将迎来重新改写的重大挑战。

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